یک لحظه به یکی از برندهای مورد علاقه خودتون فکر کنید. احتمالاً یک لوگو، ویترین فروشگاه، رنگ یا کمپین تبلیغاتی به یاد ماندنی به ذهن شما خطور می کند. دلیل آن این است که هویت بصری یک برند ابزار قدرتمندی برای بیان داستان یک شرکت، ایجاد تمایل در مشتری و افزایش درآمد است.
هویت بصری نقش اساسی در برندسازی دارد، بنابراین مهم است که بفهمیم چه چیزی یک هویت را می سازد و چگونه می توان آن را ایجاد کرد.
چگونه یک هویت بصری ایجاد کنیم؟
ایجاد هویت بصری قوی به مردم نشان می‌دهد که شما چه کسی هستید، چرا باید با شما تعامل داشته باشند و به برقراری ارتباط عاطفی با هویت برند شما کمک می‌کند.
چه بخواهید برای اولین بار یک سیستم هویت بصری ایجاد کنید یا به دنبال اصلاح هویت خود هستید، انجام مراحل زیر به شما کمک می‌کند تا به یک زبان بصری چشم نواز دست پیدا کنید.
1. هویت برند خود را تعریف کنید
هویت برند شما هسته اصلی شخصیت شرکت شما است و هویت بصری شما نشان دهنده آن است. اگر تمام جنبه های برند خود را مشخص نکرده باشید، هویت بصری شما انسجام خارج شود.
قبل از طراحی هویت بصری خود، مطمئن شوید که حداقل الزامات برند مانند ارزش ها، صدا و لحن، شخصیت و ماموریت برند خود را تعیین کرده اید.
2. درک اصول طراحی
آگاهی از مبانی سواد بصری نقش مهمی در درک شما از تصویر برند خود دارد. آگاهی از این موارد باعث می‌شود شما بهتر با طراحان خود ارتباط بگیرید و از آن مهمتر قابل تشخیص این را دارید که آیا تصاویر ارائه شده از برند شما برای مشتریانتان در چارچوب هویت شما هست یا خیر.
3. یک داستان بسازید
مردم بیشتر داستان ها را به یاد می آورند تا واقعیت ها، به همین دلیل است که هویت بصری باید بر بیان یک داستان عالی تمرکز کند.
شرکت سوئیسی پاراگلایدر "Advance" از داستان سرایی استفاده می کند تا کیفیت محصولات خود و ماجراجویی هایی را که به خاطر آنها ممکن است برجسته کند. اما نکته اصلی در داستان سرایی برای برند خود نشان دادن آن است نه گفتن.
۴. ثابت قدم باشید
زمانی که شرکت شما کوچک است و هر محتوایی را قبل از انتشار آن بررسی می کنید، ثابت قدم بودن راحت است.
اما هر چه برند بزرگتر شود، احتمال ثابت ماندن آن کمتر می‌شود. از کمپین‌های تبلیغاتی و تابلوهای کنفرانس گرفته تا پست‌های رسانه‌های اجتماعی یا فروش پکیج های تک ، امکان اینکه سبک هویت بصری از بین برود بالاتر می‌رود.
ایجاد یک راهنمای برای هویت برند خود که در آن سیستم‌ها و سبک‌های هویت بصری برندتان در آن توضیح داده شده است، می‌تواند به تیم شما کمک کند تا با رشد شرکت، تصاویر موجود را با عناصر جدید ترکیب کند.
5. رسانه را در ذهن داشته باشید.
تصاویر در هر مدیومی متفاوت به نظر می‌رسند - یک لوگوی چاپ شده می‌تواند تیره‌تر از همان لوگو روی صفحه مانیتور به نظر برسد. بنابراین بسیار مهم است که تصاویر خود را با رسانه‌ای که برای تبلیغ برند خود استفاده می‌کنید، تنظیم کنید.
یک آژانس تبلیغاتی نحوه تنظیم دارایی‌های بصری برای هر رسانه را درک می‌کند و اطمینان حاصل می‌کند که همه عناصر، از رنگ‌ها و فونت‌ها گرفته تا تصاویر و انیمیشن‌ها، در فضا های مختلف یکسان به نظر برسند.
هنگامی که هویت بصری خود را مشخص کردید و گرافیک ایجاد کردید، آماده هستید تا زبان بصری خود را با جهان به اشتراک بگذارید. با گذشت زمان و ثبات، مردم قادر خواهند بود برند شما را در نگاه اول تشخیص دهند
